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數據|輔食行業很小?五大數字圍觀2019年輔食行業發展現狀!

YTPP.COM.CN 編輯:莊周  2019年08月01日 11:29  來源:中童觀察
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隔壁的奶粉一比,輔食好像不是市場“親生的”。同樣是寶寶的食物,奶粉動輒幾億的廣告冠名,只是為了宣傳單品,輔食卻連個大眾普遍認識的品牌都沒有。

輔食行業當真這么弱小嗎?我們一起來看一組數字。

263.9億美元

就全球來看,嬰兒食品行業處于成長期,全球每年有1.3 億新生兒出生,嬰幼兒食品市場擁有巨大的市場空間。

2017年全球嬰幼兒輔食需求規模為208.3億美元,同比增長12.41%,預計到2020年全球嬰幼兒輔食市場規模將達到263.9億美元。

從嬰幼兒輔食的銷售狀況來看,美洲市場嬰幼兒輔食消費金額約占全球市場總量的30.91%,且輔食幾乎等同奶粉規模。

歐洲地區雖然消費水平處于全球前列,但是受低出生率的影響,嬰幼兒輔食消費群體規模不大,目前僅占全球消費總量的11.48%。

非洲地區作為全球人口出生率最高的區域,受醫療衛生水平改善以及經濟環境轉好的影響,近來,嬰幼兒輔食市場發展較為迅猛。

亞洲地區是全球最大的嬰幼兒輔食市場,占到全球銷量金額的42.86%,主要得益于該區域龐大的人口基數以及較高的人口出生率,在消費能力與消費意識雙重改善的促進下,亞洲地區以我國為主的嬰幼兒輔食市場延續著快速增長。

數據|輔食行業很小?五大數字圍觀2019年輔食行業發展現狀!


資料來源:華業數據中心

300億元

經過二十多年的發展,隨著國內嬰兒輔食技術水平的提高和企業產能的不斷擴大,以及政府關于改善居民營養水平等政策的出臺,我國嬰幼兒輔食產業逐步進入快速發展時期。

2017年我國嬰幼兒輔食行業產量達到11.5萬噸,同時,嬰幼兒輔食需求量達到34.56噸,所以需要大量從國外進口。

我國輔食市場年均增長率逐年超過18%。2018年,我國輔食市場規模各方說法不一,有人認為超350億元,有人認為只有180億元,筆者認為,如果算上近兩年崛起的佐餐類輔食(難以計算),整個市場應該在300億元左右。

1000億元

輔食從2008年的35億,10年間漲了10倍,但是滲透率只有20%,離歐美的80%還有4倍的空間,所以它是一個潛在的千億級產業。

如果我國嬰幼兒輔食市場能夠達到歐美嬰幼兒輔食的消費能力,再結合當前輔食兒童的數量,那么我國嬰幼兒輔食市場規模將會達到1000億,所以,我國嬰幼兒輔食市場有著非常廣闊以及令人樂觀的發展空間。

奶粉行業2008年不過350億元規模,2018年突破1000億元,滲透率幾乎達到了100%。在滲透率走低的情況下,十年間,輔食市場的增量規模達到了奶粉的三分之一。很明顯,輔食的增長速度更為驚人,1000億元這一天并不遙遠。

30元

近幾年,隨著居民收入提高,生活品質的改善,消費觀念的轉變以及家庭對嬰幼兒營養方面的重視,我國家庭每年在嬰幼兒輔食上的投入以10億元的速度快速增長。如果分攤到每一個“6個月—2歲”年齡段的嬰幼兒身上,每個家庭每年平均的輔食消費增長在30元以上。

這30元的去處很關鍵。對于輔食這個特殊的嬰幼兒食品品類來說,消費持續升級尤其明顯。近兩年來,嬰幼兒輔食呈高端化、有機化趨勢。

《中國食品消費及創新趨勢白皮書(嬰幼兒部分)》顯示,嬰幼兒食品中有機比例逐年攀升,2013—2018年,嬰幼兒輔食品類中有機產品的比例逐年攀升,2017—2018年比2013—2014年同期增長了122%。

此外,在《2018年雙十一天貓母嬰消費主力品類、趨勢品類、機會品類》中也提到,有機輔食作為機會品類,雙十一期間成交量增長了741%。可見,作為寶寶的第二餐,消費者愿意投入更多費用,使用周期會不斷變長,且更注重輔食產品的品質和質量。

安全、天然的有機食品概念會繼續深入人心,越來越多的新生代父母更青睞于有機輔食帶來的品質體驗。

20%

2018年輔食新政實行后,行業加速優勝劣汰,但目前的中國低端市場,產品仍魚龍混雜,但中高端市場中,只有少數幾家企業通過差異化和品牌化獲得了較高的市場占有率。

情報通數據顯示,在2018年嬰兒食品線上市場格局中,有7家輔食品牌較為突出,分別是嘉寶、亨氏、小皮、方廣等。其中僅有方廣和英氏兩個品牌為國產品牌,可見,在輔食的選擇上,線上消費者更傾向于進口品牌。

但是,線下消費是線上的幾倍。綜合線下消費者來看,進口品牌的抓力已逐漸減弱,一部分國產品牌在渠道端正強勢崛起。

從目前我國消費者對于嬰幼兒輔食產品的關注度調查來看,營養成分和產品安全性的關注度分別為76.8%和65%,是關注度最高的兩個點;其次是寶寶是否喜歡;用戶口碑和品牌知名度的關注度僅僅在20%以上,對于價格和包裝的關注則更低。

嬰幼兒輔食消費者關注因素

數據|輔食行業很小?五大數字圍觀2019年輔食行業發展現狀!


數據來源:中國食品工業協會

所以說,對于我國嬰幼兒輔食行業企業來說,產品的營養性和安全性是企業最應該考慮和發力的點,雖然目前國內嬰幼兒輔食行業外資品牌的市占率較高,但由于未來市場空間還較大,未來國內企業的機會也較大。

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