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2019年中國嬰幼兒奶粉市場發展規模及機遇分析

YTPP.COM.CN 編輯:莊周  2019年08月01日 11:32  來源:艾媒咨詢
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在歷經08年三聚氰胺的漫長的十年恢復期后,隨著我國嬰幼兒奶粉市場的進一步規范,不少國產奶粉品牌都取得了一定的市場份額。同時,經濟水平的提高和二胎政策也助推我國嬰幼兒奶粉市場不斷向前發展。

中國嬰幼兒奶粉市場規模繼續擴大

中國是全球第二大嬰童消費市場,其中嬰幼兒奶粉行業發展迅猛,尤其新西蘭進口奶粉需求不斷加大。從2016年以來,中國嬰幼兒奶粉市場規模一直在不斷擴大,2018年達到2221億元的市場規模,同比增長18.6%。預計至2020年,中國嬰幼兒奶粉市場規模將繼續擴張至2955.1億元,但增長速度將有所放緩。

2019年中國嬰幼兒奶粉市場發展規模及機遇分析

截止到2018年10月,中國奶粉進口量達到了66.9萬噸,同比增長了5.2%;中國奶粉進口金額達到20.5億美元,同比增長了7.4%。

中國嬰幼兒奶粉市場發展機遇:國產奶粉有望打好翻身仗

三四線城市消費者對于國產奶粉信心更強

對于進口奶粉品牌,一二線城市的消費者購買意愿更強。對于國產奶粉品牌,三四線城市的消費者信心更強,購買意愿顯著高于一二線城市。分別有28.1%和28.9%消費者愿意購買國產奶粉。

隨著中國嬰幼兒奶粉市場進一步規范,艾媒咨詢分析師認為,在三四線城市將有120-140億元的市場空間,成為國產品品牌打好翻身仗的關鍵。

2019年中國嬰幼兒奶粉市場發展規模及機遇分析

中低收入的消費者對于國產奶粉信心更強

對于進口奶粉品牌,高收入(每月可支配收入1萬元以上)消費者購買意愿更強。對于國產奶粉品牌,中低收入(每月可支配收入1萬元及以下)的消費者信心更強,購買意愿顯著高于一二線城市。

2019年中國嬰幼兒奶粉市場發展規模及機遇分析

低學歷消費者對于國產奶粉品牌信心更強

對于進口奶粉品牌,本科及以上的高學歷消費者購買意愿更強。但對于國產奶粉品牌,專科及以下學歷的消費者信心更強,購買意愿高于高學歷消費者。

2019年中國嬰幼兒奶粉市場發展規模及機遇分析

全職媽媽對于國產奶粉品牌信心更強

在進口奶粉品牌的購買意愿上,職業媽媽更強。但對于國產奶粉品牌,全職媽媽信心更強,購買意愿顯著高于職業媽媽。

2019年中國嬰幼兒奶粉市場發展規模及機遇分析

中國嬰幼兒奶粉市場發展趨勢

總體而言,從2018年中國嬰幼兒奶粉發展情況來看,本土嬰幼兒品牌的弱勢依舊存在,目前進口奶粉還擁有較高的市場占有率。然而經過多年來的努力,國產奶粉在國內消費者中的信任度已逐漸恢復,如飛鶴、伊利和貝因美等國產奶粉品牌都取得了一定的市場份額,未來國產品牌將逐漸崛起,發展潛力巨大。

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