攒劲甘肃麻将苹果版

首頁 嬰童食品網 嬰童洗護網 嬰童用品網 孕婦用品網 嬰童玩具網 嬰童寢居網 嬰童服飾網 嬰童童車網 嬰童育嬰網 嬰童教育網
| 免費注冊
貝優杰 洗護用品品牌

全球嬰童網 > 玩具網 > 市場新聞 > 正文

我國玩具產業目前發展態勢如何?存在哪些問題?

YTPP.COM.CN 編輯:穎子  2019年08月20日 09:13  來源:經濟日報
分享:

我國是世界最大的玩具出口國,但大都在國內外中低端市場具有較強競爭力,高端玩具市場仍被國外品牌主導。近年來,我國玩具企業加快與動漫、網游行業相結合,并融入人工智能等新技術,涌現了一批頗具規模的企業和品牌,并已開始與樂高、費雪、迪士尼等“洋品牌”同臺競技。
那么,我國玩具產業目前發展態勢如何?存在哪些問題?
玩具也可以“高大上”

玩具產業的最新發展趨勢,一是玩具和動漫、網游行業相結合,二是融入了人工智能技術。成本上升導致傳統玩具制造利潤空間受壓縮,行業尋求新附加值來源。玩具與動漫、網游行業相結合,能為玩具注入文化內涵,明顯提升玩具產品附加值。依賴動漫、網游形象的傳播能極大帶動玩具產品銷售。
同時,目前國內成熟的玩具產業鏈也為國產動漫形象實體化提供了平臺。在曹保印眼中,“動漫+玩具”的發展模式在中國已相當成熟。玩具企業通過多種途徑涉足動漫、網游行業,自行開發動漫、網游形象,尋求已有形象授權和收購現成動漫、網游企業是主要方式。
人工智能技術對玩具產品的加持也催生了不少新玩法。在本次玩博會上,編程機器人、虛擬寵物等高科技產品應有盡有。曹保印表示,高科技在制造上的應用將是玩具制造企業研發創新重點,也是玩具產品未來發展趨勢。對中國來說,智能玩具有著非常巨大的市場,原因有三點:一是中國玩具制造業的優勢,二是中國人口的優勢,三是人工智能迎來了收獲期。
2018年,中國市場雖然沒有產生現象級“爆款”玩具產品,但如“小豬佩奇”“超級飛俠”等熱門IP的衍生系列玩具,以及DIY手工類、智能早教類、拼塑積木類玩具產品都有不錯的行情。廣東省玩具協會近日發布的《中國玩具產業運行情況報告》指出,2018年中國玩具市場零售額約為680億元,與上年基本持平。
國產與“洋品牌”同臺競技

我國是世界最大的玩具出口國,歐美市場80%以上的玩具均為“中國制造”。不過,數據顯示,2018年我國玩具出口增長率回落較大,2017年玩具出口同比增長31%,2018年增速降至4.5%,出口額為250.84億美元。玩具產業發展為何會出現這樣的“磕磕絆絆”?
目前,我國玩具產業集中度不高,企業數量眾多但規模較小,單個企業市場占有率較低。大部分玩具廠商仍然缺乏清晰完整的產品戰略,僅從事簡單代工生產或貼牌生產,欠缺根據市場需求以及產品趨勢進行設計的能力,產品缺乏特色和針對性;在銷售環節上,也很少有專業銷售人員給消費者介紹產品,缺乏持續銷售意識。
業內專家認為,國產玩具缺少創新、品種單調、經濟附加值低,同質化嚴重、競爭激烈,因而價格偏低,只在國內外中低端市場具有較強競爭力,基本壟斷了小規模批發市場和小商小販等銷售渠道。盡管部分玩具企業已經及時轉型,致力于打造自主品牌,經過多年發展,已涌現了高樂股份、驊威文化、邦寶益智等一批頗具規模的企業和品牌,但高端玩具市場被國外品牌主導的現象依然較為嚴重。
《中國玩具產業運行情況報告(2019)》顯示,盡管我國玩具產業一直以來缺乏世界知名品牌,但這種狀況近期有了突破。記者獲悉,俄羅斯主要玩具連鎖店“德斯基·米爾”選出了去年“圣誕節期間俄羅斯十大最受歡迎玩具”,廣東上市公司星輝車模生產的遙控車位列第四,而馳名世界的芭比娃娃僅位列第八;今年1月份,深圳貝爾創意科教有限公司生產的機器人(Mabot)在德國紐倫堡玩具展上也獲得了大獎。
事實上,近年來國產玩具品牌取得了不少進步。在國內大商場玩具銷售排行榜上,奧飛、啟蒙、匯樂等國產品牌與樂高、費雪、迪士尼等進口名牌產品同臺競技已成常態。遙控飛機等技術含量高的玩具,國產品牌更位居榜首。記者獲悉,2018年,廣東作為中國最大的玩具生產出口基地,以“加工貿易”方式出口玩具所占份額繼續下降到41%。玩具產業從“中國制造”向“中國創造”的轉變,取得了長足進展。
“會玩”才能賣得好
除了加強自主創新,玩具產業轉型升級也離不開國際化支持,讓“洋玩具”成為優化我國玩具產業鏈的助力器。
我國最大的玩具零售商和代理商凱知樂國際主席兼行政總裁李澄曜認為,升級零售模式對于玩具產業鏈整體優化至關重要。目前,比較富有創意和成效的模式是‘體驗式零售’,也就是通過關注消費者情感訴求,賦予玩具情感,從而回到消費者選擇玩具的出發點——尋找快樂。
據介紹,凱知樂引進了157年歷史的國際知名玩具店品牌FAOSchwarz,在北京國貿商城開設了亞洲首家旗艦店。員工扮演成玩具士兵,每天與客人互動、巡游;其他玩具示范員則負責給客戶創造單品演示體驗,激發好奇心,帶給消費者強烈融入感。傳統零售店面的擺貨方式、虛擬電商平臺的線上交易,都無法充分滿足消費者對深入體驗和情感鏈接的需求。
目前,線下體驗式零售已成為玩具產業關注的方向。敏銳捕捉消費需求以及提升消費體驗的舉措,會對玩具產業變革起到示范引領作用。
外來玩具品牌的主動“進攻”,無疑會刺激國產品牌不斷在產品迭代、消費模式等方面推陳出新。隨著產業鏈不斷完善以及市場趨于規范化,我國玩具行業集中度、國產玩具質量和品牌知名度有望改善。
首先,隨著國內外玩具安全和環保標準不斷提高,對原材料和生產工藝要求越來越高,不符合要求的玩具生產企業會遭到整改甚至出局;其次,勞動力成本上升和檢測費用增加會淘汰部分利潤空間較小的企業;最后,隨著國內消費者品牌意識日益成熟,在品牌和渠道上具有優勢的龍頭企業將受益,市場份額將不斷提高。

免責聲明:文中內容圖片引用至 經濟日報,如有版權方請聯系刪除!
免責聲明
① 本網轉載其他媒體稿體稿件是為傳播更多信息,此類稿件不代表本網觀點,本網不承擔稿件侵權行為帶責任。
② 在本網BBS上發表言論者,文責自負
③ 如您因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系。
④ 不良/侵權內容舉報電話:0579-85990826
Zoobies 玩具品牌
宜寶ibb 玩具品牌
拉迪達 嬰童用品品牌
隨時了解嬰童商機
攒劲甘肃麻将苹果版 极速11选5玩法 吉祥棋牌游戏官方下载 最新开奖号码查询 pk10追号技巧教学 股票涨跌买卖 河南十一选五最新开奖结果 进球彩投注技巧 江苏十一选五任三遗漏一定牛 多乐彩走势图彩乐乐 新疆十一选五一定牛