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京東紙尿褲最新數據:整體銷量放緩,紙尿褲與拉拉褲平分秋色,TOP10品牌迎來新玩家

YTPP.COM.CN 編輯:清芷  2019年08月20日 09:16  來源:紙尿褲關注
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7月正值夏季氣溫最高的時間段,紙尿褲作為日常消耗品,在這個時候進入傳統的銷售淡季,母嬰研究院最近更新的后臺數據也證實了這一點。數據顯示,7月份,京東母嬰紙尿褲整體品類銷售額達6.0749億元,相比于6月份7.6871億元的銷售額,線上銷售額出現了明顯的下滑。事實上,從5月份開始,京東紙尿褲銷售已經開始下滑,6月因為有618購物節的加持,業績稍微有所提升,但7月再次下滑。

京東紙尿褲最新數據:整體銷量放緩,紙尿褲與拉拉褲平分秋色,TOP10品牌迎來新玩家

紙尿褲品牌top10榜單

在京東7月份紙尿褲整體品類品牌銷售排行中,外資品牌占據前6的位置,銷售額排名依次為幫寶適、好奇、花王、MOONY、媽咪寶貝、大王。幫寶適和好奇市場份額占比均超過10%,其中,幫寶適7月份表現突出,是唯一一個銷售額超過1億元的品牌。

國產品牌緊隨外資品牌之后,巴布豆、安兒樂、雀氏、可靠均榜上有名。

巴布豆憑借拉拉褲出色的銷售業績成為躋身top10的國產品牌第一名。相關數據顯示,拉拉褲近幾年發展迅猛,7月份京東平臺,嬰兒尿褲市場份額占比49.2%,而拉拉褲占比41.5%,直追嬰兒尿褲。在巴布豆的銷售數據中,拉拉褲市場份額占到63.8%,對巴布豆的銷售量貢獻巨大。

隨著人口老齡化和家庭消費的升級,成人紙尿褲需求量正在擴大。盡管在京東平臺紙尿褲品類中,成人尿褲只占到5.3%的市場份額,但可靠(COCO)依然憑借其銷售業績擠進前十。據了解,可靠是國內知名的成人紙尿褲品牌。

榜單中所列的品牌,還有一點值得注意的是,7月份MOONY在京東平臺的店鋪數量突然增加,從6月份的1個增加至14個,但從銷售數據上看,這并未對MONNY在7月份的銷售額產生大的影響。

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Top屬性組合:“國產”受歡迎

數據顯示,嬰兒尿褲類目的top屬性組合中,“國產”是重要的屬性特點,“國產+中國大陸”的組合銷量較高。

京東紙尿褲最新數據:整體銷量放緩,紙尿褲與拉拉褲平分秋色,TOP10品牌迎來新玩家

隨著國產紙尿褲制造的升級,消費者心理大逆轉,越來越多的消費者對國產品牌產生信心。以前很多父母偏愛“洋品牌”,現在新一代的年輕消費者具備獨立思考的能力,消費觀念更加理性,不會盲目崇拜國外品牌,而是更看重產品的品質和性價比。

況且由于國外較早形成的產業鏈和粗放式的育兒觀,大多數外資品牌依然使用傳統木漿芯體,容易起坨斷層。而國產紙尿褲多數已經升級到第四代復合芯體,在柔軟性、透氣性、輕薄度等方面更能滿足中國媽媽的要求。技術的升級以及品質的把控,消費者對國產紙尿褲品牌的認可度不斷提升。

認可度的提升只是一方面,在實際購買中,外資品牌依然占據銷售額排名前幾位。在中國紙尿褲市場的發展歷程中,外資品牌長期占據大部分市場份額,要改變這種狀況也不是一朝一夕就能做到的,需要一定的時間。但同時不可否認的是,外資紙尿褲在整體穩定性上的優勢是國產品牌需要學習的地方。短時間內的銷售數據會受到多種因素影響,但能夠長期抓住消費者的一定是具備穩定品質的產品。

文章圖片來源:紙尿褲關注

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