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2019年中國嬰幼兒奶粉行業市場現狀,國內奶源地品質顯著提升

YTPP.COM.CN 編輯:莊周  2019年08月20日 09:48  來源:母嬰視界
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一、中國新生人口概況

嬰兒奶粉又稱母乳化奶粉,它是為了滿足嬰兒的營養需要,在普通奶粉的基礎上加以調配的奶制品。使其接近人乳成分,再加入各種維生素和微量元素,適宜于喂哺嬰兒。

得益于中國全面放開二孩政策,2016年開始,中國人口出生率有小幅回升。綜合2016-2018年的新生人口,至2018年中國0-3歲嬰幼兒群體超過5000萬名,嬰幼兒托育市場需求進一步打開。此外,隨著居民收入的提高和育兒觀念的轉變,母嬰家庭逐漸傾向于尋求高質量、專業科學的嬰幼兒照護產品和服務。

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二、中國嬰幼兒奶粉行業發展現狀分析

中國是全球第二大嬰童消費市場,其中嬰幼兒奶粉行業發展迅猛。從2016年以來,中國嬰幼兒奶粉市場規模一直在不斷擴大,2018年達到2221.0億元的市場規模。預計未來嬰幼兒奶粉市場規模將繼續擴大,但增長速度將有所放緩。

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據統計,2018年7月至2019年3月,中國國產嬰幼兒奶粉價格呈上升趨勢,國外品牌嬰幼兒奶粉價格略有波動,整體來看,國外品牌價格明顯高于國內品牌,但價差45-50元/千克波動。2019年3月,國外品牌零售價232.27元/公斤,國內品牌為186.84元/公斤。國內品牌具有價格優勢,但是國外品牌嬰幼兒奶粉憑借在高端市場的開拓發展,牢牢掌握著定價權。

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線下母嬰渠道仍是整體母嬰快消品銷售中的重要戰場,在嬰幼兒奶粉領域更是占據著最主要的地位。隨著互聯網的深入應用,電子商務在中國發展迅速,雙十一等電商節成為購物狂歡日,盡管雙十一等電商節對線下母嬰渠道、商超渠道造成了一定的擠壓,但線下的母嬰渠道仍然是銷售主力。

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三、中國嬰幼兒奶粉行業競爭格局分析

2008年,"三聚氰胺"事件對中國嬰幼兒奶粉行業造成了巨大打擊,眾多消費者對國產奶粉失去信心。近年來中國嬰幼兒奶粉行業加強整頓,行業規范性政策不斷落地,有效提振了消費者信心,國產嬰幼兒奶粉的市場占比提高,但是仍低于國外品牌。據統計,國產奶粉所占的市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%,銷售額增速也有所提高。

2019年中國嬰幼兒奶粉行業市場現狀,國內奶源地品質顯著提升

目前中國國內嬰幼兒奶粉消費市場中外國品牌奶粉占據著主導的地位,具體到各品牌來看,據統計,中國嬰幼兒奶粉分品牌占比前十一名中,雀巢(惠氏)和達能分別居一、二位,雀巢的市占率更是從2016年的13.9%上升至2018年的14.1%,而達能則從8.1%上升至2018年的9.5%。排在第三名的則是中國的飛鶴乳業,2018年其市占率上升至8.6%。

2019年中國嬰幼兒奶粉行業市場現狀,國內奶源地品質顯著提升

自2016年"奶粉新政"實行以來,中國確立了嚴格的嬰幼兒配方奶粉注冊登記制度。根據國家食藥監管總局公布的情況來看,截至2019年4月,中國109個工廠已經進行了嬰幼兒奶粉配方注冊,具有嬰幼兒配方奶粉生產資質。從這109個工廠地區分布來看,黑龍江省受益于地理位置,工廠數量最多,已經達到29個,占全國比重的26.61%。其次為陜西,工廠數量18個,占比16.51%。

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四、中國嬰幼兒奶粉行業發展趨勢分析

1、國產品牌奶粉配方、工藝持續升級,向國際領先水平看齊

2018年配方注冊制落地,提高市場準入門檻;2018年5月國務院常務會議提出要"提升國產嬰幼兒配方乳粉的品質和美譽度";
2019年2月,中央一號文件提出"實施嬰幼兒配方奶粉提升行動"。政策利好的大環境下,國產品牌不斷提升品質,正是刺激市場信心恢復的重要底氣。

2、國產配方適合中國寶寶體質

國產奶粉品牌致力于嬰幼兒配方研究,探尋母乳奧秘。經過近幾年的快速發展,國產奶粉已經從"仿生母乳"提升到"模擬母乳"。

3、國產工藝力求新鮮直達、安全品質

品牌為王、品質制勝已成為各大乳企的核心發展理念,各方攜手助力國貨奶粉品質升級,為中國寶寶健康成長提供更加全面的呵護,用良好口碑贏得更多消費者的青睞。

4、國內奶源地品質顯著提升,逐漸受到消費者認可

近年來國內奶源基地品質建設大有成效,牛奶質量安全水平發生質的飛躍,各項理化指標和衛生指標均高于《生乳》國標,達到美國、歐盟等發達國家水平。中國原料乳違禁添加物抽檢合格率連續7年保持100%。隨著中國奶源地越來越受到消費者認可,進口品牌也開始選擇國內奶源,并且受到消費者歡迎,消費人數和銷售額逐年增長,消費者對國內生產環境的信賴度和放心度增強。

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