攒劲甘肃麻将苹果版

首頁 嬰童食品網 嬰童洗護網 嬰童用品網 孕婦用品網 嬰童玩具網 嬰童寢居網 嬰童服飾網 嬰童童車網 嬰童育嬰網 嬰童教育網
| 免費注冊
福建娃娃爽 洗護用品品牌

全球嬰童網 > 嬰童洗護用品網 > 行業觀點 > 正文

千億孕嬰童護膚新市場開啟,如何搶先機贏未來?

YTPP.COM.CN 編輯:清芷  2019年08月20日 16:18  來源:母嬰行業觀察
分享:

近日,在由母嬰行業觀察主辦的2019全球母嬰萬人大會上,強生消費品嬰兒和個人護理品類總經理張立云表示,隨著新生代媽媽的崛起,她們對養育提出了更高需求,母嬰產品市場趨向高端化、細分化、時尚化,具體到母嬰護膚市場更加明顯。此外,針對不同年齡段的寶寶和孕媽人群不同的護膚需求和護膚場景,提出強生攜手行業共建1000億孕嬰童護膚新市場的構想。

新生代媽媽提出更高的養育要求

母嬰護膚跨入高端化、細分化、時尚化時代

分享一下我們觀察到的行業現狀,首先,近三年來新生兒出生率在持續下降,另外,中國20-40歲女性人口數量也是自2011起開始持續大幅度下降。但與此同時,我們也可以看到:第一、市場容量在不斷變化,0-1歲的新生兒數量在減少、1-4歲兒童的數量在不斷增加,甚至包括5-9歲都是不斷成長的趨向;第二、母嬰產品正在呈現一個不斷高端化的過程,下圖中粉色的部分代表行業最高價格帶的反映,漲的速度非常快,所以市場需要我們不斷提供更多優質的人性化的、更適合媽媽和寶寶的產品;第三、市場固化,品種固定。在目前整個嬰童市場的洗護產品中,最主要的是洗發沐浴和潤膚乳/霜,剩下的就是專業產品,如護臀膏等,所以在過去二十年中,市場主要提供的產品還是比較集中的。

千億孕嬰童護膚新市場開啟,如何搶先機贏未來?

這也代表著整個母嬰洗護市場需要新的格局和動力推動它不斷成長,那么如何才能在更大的市場中得到更好的發展?這里就必須要提到我們一心服務的媽媽和寶寶。

現在的媽媽群體有一個新的名字叫千禧媽媽,她們是新時代的年輕人群,基本上都是獨生子女,她們集萬千寵愛于一身,有了孩子以后也希望和孩子一起更好的成長。在育兒理念上,千禧媽媽們也有著不一樣的特點,即顏控、體驗和玩咖,她們不再覺得孩子是很大的壓力,而是更自信的享受有孩子以后的養育生活。

在親子護膚方面,新時代媽媽也提出了新的需求,她們在自己年輕的時候會不斷接觸護膚產品,所以當她有了孩子之后,希望自己的護膚體驗也能讓寶寶享受,寶寶也要有自己的護膚時刻。過去的護膚關注的僅僅是安全,而現在還希望得到互相關愛的護膚新體驗,希望孩子們有更愉悅的成長過程,所以媽媽們對我們提出了更高的要求,這是市場最大的一個變化,也是我們的機會。

下面,看一下母嬰快消品在渠道中的發展,可以分為四個階段,一開始主要是大賣場,之后有了母嬰店,再之后有了電商,現在則有了更多的渠道,比如社交電商、海淘等,所有的渠道都在盡力的把最好的產品推薦給媽媽和寶寶們。同時消費者溝通方式也在不斷進化,最早的溝通渠道可能是一些媽媽班或咨詢電話,之后醫院也會為媽媽提供很多的養育理念,但是現在變得更豐富了,有更多的垂直網站、KOL等;內容原先只講求安全,現在講求安全、時尚、快樂的養育過程。此外還有像母嬰行業觀察這樣的平臺,能夠把各領域的母嬰人都聚集在一起,不斷推動行業發展。現在的中國母嬰行業與國外相比,我們的從業人員素質、行業豐富度和成熟度都是遙遙領先的。

千億孕嬰童護膚新市場開啟,如何搶先機贏未來?

洞察先機 強生母嬰布局全線產品

與行業共建千億孕嬰童護膚新市場

在這樣的行業大環境與趨勢之下,強生提出了一個大的構想,不僅僅只局限于新生兒的范疇,而是共同營造1000億的孕嬰童護膚新市場。當下,中國每年的出生人口在1500萬左右,整個護膚市場規模在25個億左右;2-6歲兒童7000萬人左右,市場規模200億左右;6-12歲兒童1億人左右,市場規模300億左右;0-3歲孩子媽媽4500萬人左右,市場規模450億左右。所以,我們還要把0-3歲媽媽的需求考慮進來,開辟母子共同成長的護膚新市場。

強生一直堅信皮膚是嬰兒與世界的第一層交流,從出生開始,肌膚是他感受世界的第一個器官,然后不斷成長中會通過肌膚感受媽媽的撫愛。在過去的很多年,我們強調的是安全的功能,這也是對新生兒最重要的。后來,我們發現當寶寶接觸世界后,需要更多溫柔的感應,所以我們的產品應該不斷提高對寶寶皮膚的理解。現在除了安全功能和柔感,我們強調的是親密養育,親密養育不僅僅是一個語言、眼神,也包括長期的愛的包圍,在產品中也要不斷傳遞愛的理念,希望給媽媽和孩子更好的感知。

千億孕嬰童護膚新市場開啟,如何搶先機贏未來?

強生通過旗下的多產品布局,與行業共建孕嬰童護膚新市場。順應消費需求不斷升級的趨勢,今年8月1日強生嬰兒將推出我們全球最優質的產品——柔感新生系列,希望這一系列產品提供更多柔感體驗。Cottontouch柔感新生系列產品針對寶寶面部和身體皮膚的不同做了更清楚的劃分,并提出了面部與身體分部位護理這一更為先進的精致護膚理念。

此外,強生旗下的進口品牌Aveeno艾惟諾是燕麥天然成分,其成分經過了科學的驗證,具有真正的安全、溫和、自然的特征,更好幫助孩子的成長。另外,Aveeno主打讓母子共同成長的護膚理念,既有針對嬰兒護膚的產品,也有針對對媽媽護膚的產品。Aveeno的成長速度非常快,這也印證了一件事情,把母嬰洗護轉化成孕嬰童護膚的愿望是可實現的。

千億孕嬰童護膚新市場開啟,如何搶先機贏未來?

除了年齡劃分之外,我們還切入了細分領域,除了面部乳、身體乳、潔面水等,還有夏季水、冬季水等。另外還有很多場景需求,如旅游、運動的時候都有護膚需求。我們想重新界定這個行業,提供給媽媽和寶寶與時俱進的必需的護膚產品,共同把25億的市場打造成千億市場。

作為全球專注母嬰護膚的品牌,強生始終秉承一切以嬰幼兒安全健康出發的五星承諾。另外,要建立千億市場,需要和更多渠道平臺合作,把我們的理念和最好的產品推薦給媽媽們;同時我們有信心繼續建設行業標準,把我們的行業標準從單純的洗護標準提高轉化為護膚新標準;此外,我們會繼續和專業的醫院合作,共同研究母嬰護膚問題,給到孩子更好的產品。

免責聲明:文中內容圖片引用至 母嬰行業觀察,如有版權方請聯系刪除!
免責聲明
① 本網轉載其他媒體稿體稿件是為傳播更多信息,此類稿件不代表本網觀點,本網不承擔稿件侵權行為帶責任。
② 在本網BBS上發表言論者,文責自負
③ 如您因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系。
④ 不良/侵權內容舉報電話:0579-85990826
艾德菲尼 洗護用品品牌
廣州金盛 洗護用品品牌
維尼寶貝 洗護用品品牌
隨時了解嬰童商機
攒劲甘肃麻将苹果版 二人麻将规则及玩法 红黑梅方游戏 烟花纸箱赚钱吗 趣博论坛白菜大全 捕鱼达人3d黄金弹头 幸运十二生肖能赚钱吗 球深比分网即时比分 时时彩后三包胆 ag平台的游戏会审核玩家吗 AG疯狂马戏团游戏技巧