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童裝國際市場競爭加劇,訂單向東南亞轉移,國內市場增速回落,未來變化和機遇在哪里?

YTPP.COM.CN 編輯:莊周  2019年09月16日 17:40  來源:童裝觀察
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2018年我國商品消費總額為338271億元,同比增長8.9%。中國服裝市場2018年銷量總數達2.077萬億元,同比增長率達7.8%。經統計整理,2018年服裝類消費占商品零售比重為4.05%,較2017年有所下滑。預計2019年服裝類在商品零售中占比有所上升,達到4.16%。但經濟不穩定性加劇,對服裝市場的發展帶來巨大挑戰。預計中國服裝市場的同比增長率2019年將下降至3.5%,市場銷量達2.15萬億元。

受國內國外市場環境波動影響,我國的服裝業也有比較明顯的變化。首先是國際市場,整體來看,國際市場的需求動力不足,國外訂單向勞動力更廉價的東南亞轉移,所以在國際市場的發展不容樂觀;另外國內的服裝消費支出增速回落。

國際市場需求增長動力不足,訂單向東南亞轉移

受全球經濟增長疲軟、金融市場波動以及發達國家收緊貨幣政策等因素影響,全球貿易增長持續放緩。從美國、歐盟、日本三大服裝出口市場來看,經濟增速放緩,消費者信心指數回落,對服裝銷售均有不利影響。

具體來看,四大主要市場(歐盟、美國、日本、東盟)歐盟、美國服裝進口總額保持小幅增長,日本服裝進口略有下降,而三大市場從中國進口服裝增速明顯低于從全球進口平均增速。

根據中國海關統計,2019年1-6月,我國對美國服裝出口金額153.28億美元,同比增長0.11%;對歐盟、日本、東盟服裝出口同比分別下降6.56%、6.11%和6.73%,以上四大主要市場合計出口金額412.16億美元,同比下降4.13%,占服裝出口總額的61.91%。

童裝國際市場競爭加劇,訂單向東南亞轉移,國內市場增速回落,未來變化和機遇在哪里?

資料來源:前瞻產業研究院整理

同時,越南、孟加拉國、柬埔寨和緬甸等東南亞國家在歐盟、美國、日本三大主要市場的份額持續增長,尤其是2018年以來中美貿易摩擦的不斷升級,加劇了訂單向更具勞動力成本和關稅優勢的東南亞國家的轉移。自2010年起,中國占歐盟、美國、日本的市場份額持續下降,同時自越南、孟加拉國服裝進口呈現兩位數的增長。

我國人均衣著消費支出增速回落,銷量一年減少178億件

2019年上半年,我國居民可支配收入和人均消費支出與經濟增長基本保持同步,人均衣著消費支出增速明顯回落,遠遠低于與個人發展和享受相關的支出增速,衣著消費支出在人均消費支出的占比也有所下降。國家統計局數據顯示,2019年二季度,全國居民人均衣著消費支出為731元,同比增長3.0%,增速比上年同期回落3.3個百分點;衣著消費支出占人均消費支出的7.08%,比上年同期減少0.32個百分點。同期,居民人均居住、教育文化娛樂、醫療保健支出和其他用品和服務消費支出分別增長10.8%、10.9%、9.5%和9.8%,增速均高于衣著消費支出。

國家統計局數據顯示,自2017年第四季度起,服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件,相較2017年的719.1億件下降了24.8%。人們買衣服更少了。

一方面由于用工、融資、稅收、原材料、能源等成本費用的持續增長,企業綜合運營成本不斷提升。從成本費用占主營業務收入的比重變化來看,全國規模以上工業企業的平均水平逐年下降,而服裝行業的該項比重呈現了不斷上升的態勢,成本費用的快速上漲進一步擠壓了服裝企業的利潤空間。

另一方面,業內人士指出,時尚、快銷、個性等服飾消費觀念的流行,改變了整個服裝消費市場。新的消費理念迅速反饋到服裝企業,其生產模式由“大而全”變成“小而精”。

童裝生意變得越來越難,國際國內市場變得不太樂觀。但是童裝仍然是相比于其他品類服裝增速和發展前景最快的品類,未來如何在越來越難的童裝生意中取勝?占領消費者心智?10月15日,由母嬰行業觀察主辦的“未來營銷 落地增長·2019母嬰營銷大會”(?點擊報名)在上海舉辦,一起解碼未來營銷法則!

綜合來源:中國紡織經濟信息網、人民日報海外版

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