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中美貿易戰對玩具產業的影響有多大?玩具企業又該怎么應對?

YTPP.COM.CN 編輯:清芷  2019年09月17日 09:20  來源:廣東省玩具協會 中外玩具網
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引言
美國對中國玩具征收關稅設定在12月15日,稅率為15%。美國是中國玩具出口最大的市場,該關稅的實施將對我國玩具出口尤其是玩具加工貿易企業造成極大影響,廣東作為我國最大的玩具生產出口基地首當其沖。
一、影響有多大?

美國與歐盟是中國兩大玩具出口市場,2017年占比51.8%,其中美國占比28.97%,預計2019年這樣的比例不會有太大變化,因此,如美國對中國玩具加征關稅,那就意味著中國約三分之一的玩具出口將遭受高關稅影響:

▌1、直接影響。廣東玩具出口金額約占全國出口份額70%,2018年廣東對美國玩具出口63.33億美元(大口徑統計:9503項下7大類產品加上游戲機等類產品),占出口總金額33.5%,2019年上半年還有所上升,達37.22%。換言之,即到今年12月15日,中國玩具出口大約30%將受到美國加征關稅影響,對產業來說會有以下情況出現:

A)不排除大品牌訂單往東南亞國家流向的可能。中美貿易戰一開始,孩之寶、美泰兩大美國玩具跨國公司已明確會逐步減少產品在中國工廠生產的數量,由于這些公司做的都是大單,動輒百萬上億元,萬一這些訂單轉向東南亞國家企業,會對我國的玩具代工生產企業產生不少影響,對上規模生產廠的沖擊甚至會更大,不過,目前東南亞國家玩具產業的生產、技術能力、工人勞動素質難以與中國工人相比,工藝稍為復雜便難以達到大品牌玩具商對產品質量的嚴格要求,所以技術要求高的產品,品牌商訂單短期內仍然離不開中國。

B)中國玩具在美國市場被迫漲價。按目前收集到的信息,大多美國玩具廠商已明確表示,他們會把政府加征的15%關稅轉嫁給消費者,不愿意自己消化一部分,這就意味著其時中國玩具銷售價格會大幅上升,不僅總體上影響美國整個社會的玩具消費力,尤其會削弱中國產品特別是中國企業自有品牌玩具在美國市場上的競爭力。

中美貿易戰對玩具產業的影響有多大?玩具企業又該怎么應對?

▌2、間接影響。由于美國對中國進口產品全面加征關稅,作為反制,我國也對美國相應產品征收關稅,使得貿易秩序尤其是一些產品價格發生重大變化,市場格局會變亂:

A)部分產品原材料價格會上升。中國貿易摩擦升級導致美元升值,僅是今年8月人民幣對美元匯率便由7月底的6.8855貶至7.1452,單月貶值幅度達3.77%,人民幣貶值整體有利提高中國產品出口競爭力水平,但目前一些玩具尤其是智能玩具的零部件如芯片等仍要進口,某些國產材料如塑膠由于進口數量減少也會漲價,因而,一些產品零配件或原料價格上升不可避免,這會造成一些產品的生產成本有所上升。

B)產業遷移會加快。近年中國沿海地區生產成本快速上升,已導致一些企業向內地或者東南亞國家低生產成本的地區遷移產能。美國如對中國玩具加征關稅,會加速玩具產能向不用征稅的地方遷移,加快這些地區玩具產業的完善提升,對我國玩具產業發展形成競爭。

二、如何應對?

目前中美貿易談判仍在進行,商務部發言人高峰9月5日表示,力爭在10月初于美國華盛頓舉行的第十三輪中美經貿高級別磋商中取得實質性進展,特朗普也不時吹風稱很有信心中美會達成協議,但從種種情況分析,本次中美貿易戰也許會是長期的,企業宜未雨綢繆,積極應對。

▌1、建議積極拓展國內市場。中國目前已經是繼美國后的世界第二大玩具消費市場。盡管國家統計局仍沒有中國玩具年消費的統計,但我們分析計算2018年已達到680億元人民幣。香港貿發局2018年在北京、上海、廣州、成都、武漢、沈陽、南京、西安八大城市開展的玩具消費調研顯示:受訪家長過去一年平均花費2,596元為孩子購買玩具,比數年前的2014年同類調查結果上升143%,也可以從一個方面反映出中國玩具市場消費潛力巨大。

▌2、加大新興市場開發力度。開拓新興經濟體國家市場是老生常談,但從發展趨勢看,這些國家玩具的消費增長潛力確實遠高于歐美國家,上半年,廣東對新興經濟體國家科威特玩具出口金額大幅同比增長37.7%,沙特阿拉伯增長43%,這是繼2018年分別同比增長83.5%和109.4%后今年上半年仍繼續保持大幅上升……新興經濟體國家玩具消費總量雖然遠不及歐美市場,但富有潛力。

▌3、積極參加展覽會拓寬產品銷售渠道。紐倫堡玩具展、香港玩具展等都是國際性專業展會,參展可擴大產品出口;而從廣州移師深圳的"深圳玩具展",展會規模從10萬平方米增加到16萬平方米,是企業拓展國內和出口市場的重要窗口,特別是該展近年來大力組織跨界買家如電商、教育領域和嬰童用品商等到會參觀采購,展會可為企業拓寬銷售渠道提供極好機會。2019廣州玩具展現場洽談熱烈;2020年展會將移師深圳。

中美貿易戰對玩具產業的影響有多大?玩具企業又該怎么應對?

中美貿易戰的發展是愈演愈烈,還是峰回路轉,現在無法預料。不過近年來市場競爭日趨激烈,已是不爭事實,這是新常態。有利的是:正如最近美國玩具協會副會長麗貝卡·蒙德說的 "中國在世界玩具制造業扮演著獨一無二的角色,高標準的制作工藝、定制化的批量生產,目前仍然沒有其他地區和國家可以做到這一點"。美國如對中國玩具加征關稅,確實會對產業造成一定影響,但近期內,中國世界玩具生產的領先地位不會動搖,企業只要積極應對,相信也會如美國玩具召回事件對產業的沖擊一樣,會被克服過去。

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